Honnêteté Fournir les preuves Réalisme au niveau du progrès Être clair sans confondre Être intéressant Être ingénieux dans la présentation des attributs verts par rapport aux attributs traditionnels. Quelques questions à se poser. Est-ce que la communication traite de plusieurs problèmes environnementaux? Y a-t-il suffisamment de renseignements pertinents concernant les aspects plus eco- responsable du produit? Offre-t-elle suffisamment de preuve pour etayer la prétention (soit sur le produit lui-même ou sur sa publicité ou disponibilité des renseignements sure le site web)? Evite-t-elle d'utiliser un logo trompeur qui ressemble à un agrément par une tierce partie, mais qu'après examen, s'avère être un logo produit par l'entreprise? Évite-t-elle les fausses prétentions (tel que ecologique ou durable)? L'utilité du produit pèse-t-elle plus lourd que son impact environnemental? Le message vert est-il ntégré au message sur le rendement du produit? Est-ce que cet outil de communication est intélligent et intéressant? Voila selon Lise Beutel de terra choice.